SEO-оптимизация WordPress: что настроить без лишних плагинов
Базовые настройки WordPress для SEO — адреса, индексация, карта сайта, — один SEO-плагин вместо трёх, скорость без десятка расширений, дубли из архивов и меток и почему встроенный поиск бьёт по поведенческим.
WordPress — самый популярный движок в мире, и для SEO у него есть почти всё. Проблема обычно обратная: слишком много плагинов, которые делают одно и то же и мешают друг другу. Ниже — что настроить в самом WordPress, какой минимум расширений нужен и где движок по умолчанию создаёт проблемы.
Базовые настройки
Начните с трёх пунктов в стандартной админке.
- Настройки → Чтение. Проверьте, что галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» снята. Её часто ставят на время разработки и забывают.
- Настройки → Постоянные ссылки. Выберите «Название записи» или свою структуру с ним. Адрес вида
/?p=123поисковику ничего не говорит. Меняя структуру на работающем сайте, настройте перенаправления со старых адресов. - Карта сайта. С версии 5.5 WordPress сам отдаёт карту по адресу
/wp-sitemap.xml. SEO-плагин обычно заменяет её своей — главное, чтобы карта была одна, и её адрес был указан в Вебмастере.
SEO-плагин: один, а не три
Популярные варианты — Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO. Они делают примерно одно и то же:
- поля title и description для каждой записи и страницы;
- шаблоны метатегов для категорий, меток, архивов;
- управление индексацией типов страниц;
- карту сайта и базовую разметку schema.org;
- canonical на каждой странице.
Выберите один и не ставьте второй «для надёжности». Два SEO-плагина выводят двойные метатеги и две карты сайта, и поисковик получает противоречивые сигналы.
Скорость
WordPress замедляют не сам движок, а тема и расширения. Что проверить:
- Тема. Тяжёлые многоцелевые темы с конструкторами страниц грузят много лишнего. Лёгкая тема часто даёт больше, чем любой плагин ускорения.
- Кэширование. Один плагин кэша или кэш на стороне хостинга.
- Картинки. Загружайте изображения нужного размера, а не по 5 МБ с телефона. WordPress умеет WebP; сжатие можно делать при загрузке.
- Расширения. Пройдитесь по списку и удалите всё, чем не пользуетесь. Каждый плагин — свои скрипты и стили на каждой странице.
Проверьте результат в PageSpeed Insights. Порядок полной проверки описан в статье проверка SEO-оптимизации сайта онлайн.
Дубли: архивы, метки, вложения
WordPress по умолчанию создаёт много страниц, которые повторяют друг друга:
- архивы по датам — те же записи, что и в категориях;
- архив автора на сайте, где автор один, — копия главной ленты;
- метки — если их сотни и на каждой по одной записи, это сотни почти пустых страниц;
- страницы вложений — отдельная страница на каждую картинку. В новых установках WordPress их отключает, но на старых сайтах они часто остались.
Что делать: закрыть от индексации архивы по датам и автора, если он один; оставить метки только там, где по ним есть смысл и несколько записей; перенаправить страницы вложений на запись. Всё это настраивается в SEO-плагине.
Встроенный поиск и поведенческие
Встроенный поиск WordPress ищет по точному совпадению слов в заголовке и тексте и сортирует результаты по дате. На блоге этого хватает, на магазине с WooCommerce — нет: человек описывает товар своими словами, получает пустую страницу и уходит. Для поисковика это сигнал, что сайт не ответил на запрос.
Почему так происходит и что с этим делать — в статьях поиск в WordPress ищет хуже, чем кажется и внутренний поиск и SEO. Страницы поиска /?s= стоит закрыть от индексации — обычно это делает SEO-плагин.
Посмотреть, как ищет поиск по смыслу на вашем каталоге, можно на демо по ссылке.
Главное
- Снимите галочку запрета индексации и настройте постоянные ссылки.
- Один SEO-плагин — не два и не три.
- Скорость зависит от темы и числа расширений больше, чем от плагинов ускорения.
- Закройте от индексации дубли: архивы по датам, автора, лишние метки, вложения.
Частые вопросы
Какой SEO-плагин выбрать?
Любой из трёх популярных. Разница в интерфейсе и дополнительных функциях, основу они закрывают одинаково. Важнее настроить выбранный, чем выбрать «лучший».
Нужен ли отдельный плагин для карты сайта?
Нет. Карту делает сам WordPress или SEO-плагин. Отдельный плагин карты только добавит вторую.
Как улучшить поиск на WordPress без программиста?
Поставить внешний поиск плагином. Как подключить поиск AISSE в один клик, описано в статье плагин для WordPress.