Внутренняя и техническая SEO-оптимизация: что проверить на сайте
Чем внутренняя SEO-оптимизация отличается от технической и внешней, что исправить в индексации, скорости и дублях, как оформить заголовки, адреса и перелинковку и зачем нужна разметка schema.org.
Внутренняя и техническая SEO-оптимизация — всё, что делается на самом сайте, чтобы поисковик мог его прочитать и правильно понять. Это фундамент: без него внешние ссылки и реклама работают вполсилы.
Ниже — что именно проверить и исправить. Если вы ещё не проверяли сайт, начните со статьи проверка SEO-оптимизации сайта онлайн: там порядок и инструменты.
Чем они отличаются от внешней
- Техническая — сайт как система: открывается, быстро грузится, работает на телефоне, отдаёт роботу нужные страницы и не отдаёт лишние.
- Внутренняя — сайт как набор страниц: каждая отвечает на свою группу запросов, оформлена понятно, связана с соседними.
- Внешняя — всё, что за пределами сайта: ссылки, упоминания, карты, отзывы.
Первые две целиком в ваших руках, поэтому с них и начинают.
Техническая часть
Индексация
- В robots.txt закрыты служебные разделы: корзина, личный кабинет, результаты поиска, страницы с параметрами сортировки.
- Нужные разделы открыты, а карта sitemap.xml содержит только живые страницы, которые отдают код 200.
- Нет страниц, которые закрыты от индексации по ошибке тегом
noindex.
Одна основная версия сайта
Сайт должен открываться по одному адресу. http, www и адрес со слешем на конце перенаправляют кодом 301 на основную версию. Иначе поисковик видит несколько копий одного сайта.
Дубли
Дубль — одна и та же страница по разным адресам. Чаще всего их порождают фильтры, сортировка, метки рекламных кампаний, страницы печати. Лечится тегом rel="canonical", который указывает основной адрес, и закрытием параметров от индексации.
Скорость
Норма по Core Web Vitals: главный блок появляется за 2,5 секунды, страница реагирует на нажатие за 200 мс, вёрстка не прыгает при загрузке. Обычные причины медленного сайта — тяжёлые картинки, лишние скрипты счётчиков и виджетов, медленный хостинг.
Мобильная версия
Поисковики оценивают сайт по мобильной версии. Текст читается без масштабирования, кнопки и ссылки не слипаются, меню и поиск работают. Подробно про мобильный поиск по сайту — в статье поиск по сайту с телефона.
Внутренняя часть
Title и description
У каждой страницы свои. Title — до 60 знаков, главная фраза ближе к началу. Description — 120–160 знаков, зачем переходить на страницу. На шаблонных страницах — каталог, карточки, статьи — их собирают по формуле из названия, категории и пары важных признаков.
Заголовки
Один H1 на странице, по смыслу совпадает с title. H2 и H3 отражают структуру текста. Заголовок — не способ сделать шрифт крупнее: если дизайну нужен крупный текст, это делается стилями.
Адреса страниц
Адрес читается человеком: /catalog/perforatory/ лучше, чем /index.php?cat=17. Латиница, через дефис, без лишней вложенности. Меняя адреса на работающем сайте, ставьте 301-перенаправление со старых.
Одна группа запросов — одна страница
Если две страницы отвечают на один и тот же запрос, поисковик не понимает, какую показывать, и обе стоят ниже. Это называется каннибализацией. Решение — объединить страницы или развести их по разным группам запросов.
Перелинковка
Ссылки между страницами помогают роботу находить их, а посетителю — переходить дальше. Правила простые:
- на каждую важную страницу ведут ссылки с других страниц;
- из статей есть ссылки на услуги и товары, о которых в них говорится;
- текст ссылки описывает, куда она ведёт, а не «тут» и «подробнее».
Найти страницы, на которые никто не ссылается, и битые ссылки поможет проверка ссылок.
Изображения
У картинок осмысленный alt, разумный вес и современный формат WebP или AVIF. Поиск по картинкам — тоже источник трафика, особенно для товаров.
Разметка schema.org
Разметка — это подсказка поисковику, что на странице: товар с ценой и наличием, организация с адресом, статья с датой, вопросы и ответы. По ней строятся расширенные сниппеты в выдаче, и её же читают нейросети. Для магазина главная — Product с ценой и наличием, для местного бизнеса — Organization или LocalBusiness.
Главное
- Начинайте с индексации и одной основной версии сайта.
- Дубли и одинаковые заголовки — самые частые проблемы, и они лечатся шаблоном сразу на всём сайте.
- Одна группа запросов — одна страница.
- Перелинковка нужна и роботу, и посетителю.
Частые вопросы
Что важнее — техническая или внутренняя оптимизация?
Сначала техническая. Если страница не индексируется или открывается десять секунд, хороший заголовок её не спасёт.
Закрывать ли от индексации страницы поиска по сайту?
Как правило, да: они плодят тысячи похожих страниц. Исключения и тонкости разобраны в статье внутренний поиск и SEO.
Сколько ждать результата после исправлений?
От двух недель до двух месяцев, пока поисковик переобойдёт сайт. Ускорить можно, отправив изменённые страницы на переобход в Вебмастере.