SEO-оптимизация карточек товара в интернет-магазине
Из чего состоит карточка товара для поисковика и как её оптимизировать: формула названия, описание без копирования у поставщика, характеристики, фото, отзывы, наличие, разметка Product и варианты товара без дублей.
В интернет-магазине карточек товара больше, чем всех остальных страниц вместе. Поэтому SEO магазина — это прежде всего SEO карточек: по ним приходят люди, которые ищут конкретную модель, и по ним поисковик судит о качестве всего каталога.
Хорошая новость: карточки собираются по шаблону. Исправили шаблон — улучшили тысячи страниц сразу.
Из чего состоит карточка для поисковика
- Название и title — что это за товар.
- Описание — зачем он нужен и чем отличается.
- Характеристики — точные параметры, по которым сравнивают.
- Фото — как выглядит, плюс трафик из поиска по картинкам.
- Цена, наличие, доставка — можно ли купить сейчас.
- Отзывы и вопросы — уникальный текст и доверие.
- Разметка — всё то же самое в виде, понятном роботу.
Название: формула
Название карточки — главный сигнал. Удобная формула:
Тип товара + бренд + модель + ключевое отличие
Тип товара — то, как его называет покупатель: «перфоратор», а не «молоток электрический ударно-поворотный». Ключевое отличие — то, по чему выбирают: мощность, объём, цвет, размер.
Title страницы собирается из названия и коротких хвостов: «купить», город, цена. Описание description — из категории, пары характеристик и условий доставки. Главное, чтобы у двух разных карточек не было одинаковых title.
Описание: не копировать у поставщика
Описание от поставщика стоит на сотне других сайтов. Поисковик видит одинаковый текст и показывает тот сайт, которому больше доверяет, — обычно не ваш.
Что делать, если карточек тысячи:
- Начать с карточек, которые продаются и получают показы. Их видно в Вебмастере и в отчётах магазина.
- Писать для покупателя, а не для робота. Для каких задач подходит, чем отличается от соседних моделей, что в комплекте, о чём спрашивают.
- Использовать слова покупателей. Как люди называют товар и задачу, видно по запросам в поиске по сайту и в отзывах.
- Не переспамить. Название товара в описании два-три раза достаточно.
Подробнее о текстах — в статье SEO-тексты и ключевые слова.
Характеристики
Характеристики — это структурированный текст, который поисковик и покупатель читают одинаково хорошо. Они должны быть полными, в одинаковых единицах и с одинаковыми названиями во всём каталоге: «Мощность, Вт», а не где-то «мощность», где-то «Потребляемая мощность (W)».
Пустые характеристики бьют дважды: по SEO и по фильтрам каталога. Проверить, насколько заполнены карточки, можно бесплатно: проверка полноты каталога смотрит название, описание, цену, фото и характеристики. Что делать, если характеристик нет совсем, разобрано в статье каталог без характеристик.
Фото, отзывы, наличие
- Фото. Несколько ракурсов, вес до 200 КБ, формат WebP. В
alt— название товара, а не «IMG_2034». - Отзывы. Каждый отзыв — уникальный текст со словами покупателей. Просите их после покупки и отвечайте на них.
- Наличие и цена. Видны сразу, без клика. Товар, которого нет, не удаляйте: оставьте карточку с пометкой и похожими товарами, иначе потеряете накопленные позиции.
Разметка Product
Разметка schema.org Product с Offer передаёт поисковику цену, валюту, наличие, рейтинг и отзывы. По ней строятся расширенные сниппеты с ценой и звёздами, а нейросети берут из неё факты о товаре. Проверить разметку можно в валидаторе Яндекса или в Rich Results Test от Google.
Варианты товара и дубли
Одна модель в пяти цветах — это одна карточка или пять? Для SEO обычно лучше одна карточка с выбором цвета и размера. Если варианты всё же разнесены по разным адресам, на всех указывают canonical на основную карточку, кроме случаев, когда по варианту есть отдельный спрос: «красный чайник» ищут, «чайник артикул 4417-03» — нет.
Ещё один источник дублей — один товар в нескольких категориях. Адрес карточки должен быть один, независимо от того, через какую категорию на неё пришли.
Главное
- SEO магазина — это SEO шаблона карточки.
- Название по формуле: тип + бренд + модель + отличие.
- Уникальное описание начинают с карточек, которые продаются.
- Полные характеристики нужны и поисковику, и фильтрам, и поиску по сайту.
- Варианты товара — одна карточка или canonical на основную.
Частые вопросы
Можно ли генерировать описания нейросетью?
Можно как черновик, если потом его проверяет человек и в нём есть факты о товаре. Пустые общие фразы поисковики распознают и не ценят. Что ещё стоит и не стоит отдавать ИИ, разобрано в статье нейросети для SEO-оптимизации.
Как понять, на какие вопросы карточка не отвечает?
Посмотреть вопросы покупателей в отзывах и в поиске по сайту. Быстрый способ — проверка карточки: она показывает, что ИИ понял из карточки и на какие вопросы покупателя в ней нет ответа.
Помогает ли SEO карточек на маркетплейсах?
Принципы те же — название, характеристики, описание словами покупателя, — но правила ранжирования у каждого маркетплейса свои. Эта статья — про карточки на собственном сайте магазина.