SEO-тексты и ключевые слова: как подбирать и не переспамить
Откуда брать ключевые слова для SEO, как разложить их по группам и страницам, куда ставить главный запрос, как заметить переспам и почему текст для человека сегодня одновременно текст для нейросети.
SEO-текст — это не текст, в который вставили ключевые слова. Это текст, который отвечает на вопрос, с которым человек пришёл из поиска, и говорит его словами. Ключевые слова нужны, чтобы понять, какой это вопрос и как его формулируют.
Ниже — откуда брать запросы, как разложить их по страницам и как написать текст, который не стыдно показать ни поисковику, ни человеку.
Откуда брать ключевые слова
- Вордстат Яндекса. Как люди ищут тему и сколько раз в месяц. Начинайте с общего запроса и смотрите, какие уточнения к нему добавляют.
- Подсказки поисковика. Что предлагает Яндекс, когда начинаешь вводить запрос. Это живые формулировки.
- Вебмастер и Search Console. По каким запросам сайт уже показывается, но стоит низко. Самые быстрые победы — там.
- Поиск по сайту. Что посетители ищут у вас. Эти слова часто отличаются от общих: так говорит именно ваша аудитория.
- Отзывы и вопросы покупателей. Как люди описывают товар и задачу своими словами.
Быстро посмотреть, какими словами люди спрашивают то, что есть в вашем каталоге, и каких слов в нём нет, можно в словаре спроса.
Кластеризация: одна страница под одну группу
Собранные запросы раскладывают по группам — кластерам. В одну группу попадают запросы с одним намерением: человек хочет одного и того же, хоть и пишет по-разному.
- «seo оптимизация сайта самостоятельно» и «как сделать seo самому» — одна группа.
- «seo оптимизация стоимость» — другая: человек хочет купить услугу, а не сделать сам.
- «проверить сайт на seo» — третья: нужен инструмент.
Простая проверка: введите два запроса в Яндекс. Если в топе одни и те же страницы, запросы в одной группе.
Каждой группе нужна одна страница. Если под группу страниц две, они спорят друг с другом и обе стоят ниже — это каннибализация. Если страницы нет, её стоит создать.
Где ставить главный запрос
У каждой страницы есть главный запрос группы. Его место:
- Title — ближе к началу.
- H1 — в естественной формулировке.
- Первый абзац — в первых двух-трёх предложениях.
- Один-два подзаголовка H2 — если это звучит естественно.
- Адрес страницы — транслитом или переводом.
Остальные запросы группы распределяются по тексту там, где они к месту: в подзаголовках разделов, в вопросах FAQ, в подписях к картинкам.
Переспам и как его заметить
Переспам — когда ключевых слов в тексте больше, чем нужно для смысла. Поисковики давно умеют его находить и понижают такие страницы.
Признаки:
- одна и та же фраза в каждом абзаце;
- неестественные формы вроде «купить диван Москва недорого»;
- текст трудно читать вслух;
- в подзаголовках одно и то же разными словами.
Простой тест: прочитайте текст вслух. Если где-то хочется сказать иначе, скажите иначе. Онлайн-сервисы «тошноты» и водности дают цифру, но читать вслух надёжнее.
Как писать, чтобы ответить на запрос
- Ответ — в начале. Человек пришёл с вопросом. Ответьте в первом абзаце, подробности — ниже.
- Структура под сканирование. Подзаголовки, списки, короткие абзацы. Большинство не читает, а просматривает.
- Конкретика. Цифры, сроки, порядок действий. «Широкий ассортимент» не отвечает ни на какой вопрос.
- Частые вопросы в конце. Хвостовые запросы группы удобно закрывать короткими ответами.
- Ссылки на соседние страницы. На то, что человек захочет узнать следом.
Текст для человека и для нейросети
Нейросети в выдаче — нейроответ Яндекса, AI Overviews Google, ChatGPT — собирают ответ из кусков разных страниц. Их выбор устроен так же, как выбор читателя: короткий точный ответ, факты, понятная структура. Текст, написанный для человека по правилам выше, лучше цитируется нейросетями.
Подробно о том, как писать под цитирование, — в статье GEO-оптимизация контента.
Главное
- Ключевые слова показывают, какой вопрос у человека и как он его формулирует.
- Запросы с одним намерением — одна группа, одна группа — одна страница.
- Главный запрос — в title, H1 и первом абзаце, остальные — где к месту.
- Если текст трудно читать вслух, это переспам.
Частые вопросы
Сколько раз употреблять ключевое слово?
Точной нормы нет. Главный запрос в title, H1 и первом абзаце, дальше — сколько требует смысл. Если считаете вхождения, текст, скорее всего, уже переспамлен.
Нужны ли SEO-тексты в каталоге интернет-магазина?
Короткий текст над или под списком товаров помогает, если он отвечает на вопрос: как выбрать, чем отличаются виды. Текст ради текста внизу страницы ничего не даёт. Про карточки — отдельная статья: SEO-оптимизация карточек товара.
Чем запросы из поиска по сайту отличаются от Вордстата?
Вордстат показывает, как ищет весь интернет. Поиск по сайту — как ищет ваша аудитория, уже пришедшая к вам. Подробнее — в статье внутренний поиск и SEO.