Проверка SEO-оптимизации сайта онлайн: что смотреть и где бесплатно

Проверка SEO-оптимизации — это ответ на простой вопрос: может ли поисковик найти страницы сайта, прочитать их и понять, о чём они. Если на каком-то из этих шагов есть сбой, никакие тексты и ссылки не помогут.

Большую часть проверки можно сделать онлайн и бесплатно за час-два. Ниже — порядок, в котором стоит идти, и инструменты для каждого шага.

Что входит в проверку

SEO-проверка сайта состоит из четырёх блоков:

• техника — индексация, скорость, мобильная версия, ошибки сервера;
• страницы — заголовки, описания, структура, дубли;
• ссылки — битые адреса, карта сайта, внутренняя перелинковка;
• видимость в нейросетях — пускает ли сайт ботов ИИ-поисковиков и есть ли им что прочитать.

Идти лучше в этом порядке. Нет смысла править заголовки, если страница закрыта от индексации.

Шаг 1. Индексация, robots.txt и sitemap

Начните с того, видит ли поисковик сайт вообще.

1. Наберите в Яндексе и Google site:вашсайт.ru. Число найденных страниц должно быть близко к реальному. Если их в разы меньше, часть сайта не индексируется. Если в разы больше — в индексе мусор: фильтры, страницы поиска, дубли.
2. Откройте вашсайт.ru/robots.txt. Проверьте, что в нём нет строки Disallow: / для всех роботов и не закрыты важные разделы.
3. Откройте вашсайт.ru/sitemap.xml. Карта должна существовать, открываться без ошибки и содержать живые страницы.
4. Подключите Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Это бесплатно, и только там видно, какие страницы поисковик исключил и почему.

Шаг 2. Метатеги и заголовки

Каждая страница должна иметь свой title, своё описание и один заголовок H1.

• Title — 50–60 знаков, главная фраза ближе к началу, без повторов на соседних страницах.
• Description — 120–160 знаков, о чём страница и зачем на неё переходить.
• H1 — один на странице, по смыслу совпадает с title, но не обязательно слово в слово.
• Подзаголовки H2–H3 — отражают структуру, а не служат для крупного шрифта.

Быстро проверить одну страницу можно через «Просмотр кода» в браузере. Для всего сайта нужен краулер: бесплатные версии Screaming Frog (до 500 адресов) или аналогов покажут пустые и одинаковые title и description списком.

Шаг 3. Скорость и мобильная версия

Откройте PageSpeed Insights от Google и проверьте главную, раздел каталога и одну карточку или статью. Смотрите на три показателя:

• LCP — когда показался главный блок, норма до 2,5 секунды;
• INP — как быстро страница реагирует на нажатие, норма до 200 мс;
• CLS — насколько прыгает вёрстка при загрузке, норма до 0,1.

Отдельно откройте сайт с телефона. Текст должен читаться без масштабирования, кнопки — нажиматься пальцем, меню и поиск — открываться. Большая часть трафика сейчас мобильная, и поисковики оценивают сайт по мобильной версии.

Шаг 4. Битые ссылки и карта сайта

Битая внутренняя ссылка — это тупик для посетителя и робота. Мёртвый адрес в sitemap — сигнал поисковику, что карте нельзя доверять.

Проверка битых ссылок обходит сайт, находит внутренние ссылки с ошибкой, мёртвые адреса в sitemap.xml и живые страницы, которых в карте нет. Последнее важно: страница вне карты и без ссылок на неё может годами не попадать в индекс.

Шаг 5. Видимость в нейросетях

Всё больше людей спрашивают не поисковик, а ChatGPT, Алису или Perplexity. У этих систем свои роботы, и их часто случайно закрывают в robots.txt или не дают им текста: страница собирается скриптом, и робот видит пустой каркас.

Проверка видимости для ИИ показывает, пускает ли robots.txt ботов ИИ-поисковиков и есть ли им что читать на странице. Если нужен файл-путеводитель для нейросетей, его можно собрать генератором llms.txt по карте сайта. Подробнее о том, зачем это нужно, — в статье GEO-оптимизация сайта.

Главное

• Сначала индексация, потом страницы, потом всё остальное.
• Вебмастер и Search Console — обязательный минимум, без них половина проблем не видна.
• Одинаковые title и description на разных страницах — самая частая находка.
• Проверяйте не только главную, а по одной странице каждого типа.

Как читать результат

Онлайн-сервисы любят выдавать оценку «67 из 100» и длинный список замечаний. Оценка мало что значит: разные сервисы считают её по-разному. Важнее разделить замечания на три группы.

1. Блокирующие. Страницы закрыты от индексации, сервер отдаёт ошибки, сайт не открывается на телефоне. Исправлять сразу.
2. Массовые. Пустые или одинаковые title на сотнях страниц, дубли, битые ссылки в меню. Исправляются шаблоном один раз — и сразу на всём сайте.
3. Точечные. Длинный title на одной странице, картинка без alt. Полезно, но может подождать.

Что именно исправлять внутри сайта после проверки, разобрано в статье внутренняя и техническая SEO-оптимизация.

Бесплатные инструменты одним списком

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console — индексация, ошибки, запросы.
• PageSpeed Insights — скорость и мобильная версия.
• Бесплатная версия краулера — метатеги, заголовки, дубли по всему сайту.
• Бесплатные проверки AISSE — битые ссылки, видимость для ИИ, llms.txt, полнота каталога и YML-фида.

Частые вопросы

Как часто проверять сайт?

Полную проверку — раз в квартал и после любого редизайна или переезда. Вебмастер и Search Console стоит открывать раз в неделю: они сами сообщают о новых ошибках.

Можно ли доверять онлайн-оценке в баллах?

Как ориентиру — да, как цели — нет. Сайт с оценкой 90 может не индексироваться из-за одной строки в robots.txt, а сайт с оценкой 60 — стабильно расти.

Чем проверка SEO отличается от аудита?

Проверка отвечает на вопрос «что сломано». Аудит идёт дальше: смотрит конкурентов, спрос, структуру разделов и даёт план. Начинать стоит с проверки — аудит без неё строится на сломанном фундаменте.

Что делать, если всё в порядке, а трафика нет?

Значит, сайт технически готов, но не отвечает на то, что ищут люди. Дальше работа с запросами и текстами: об этом статья SEO-тексты и ключевые слова.

Читайте также

• SEO-оптимизация простыми словами: что входит и как работает
• SEO-оптимизация сайта самостоятельно: чек-лист без агентства
• Проверили 76 русских магазинов: видит ли их ИИ-поисковик
• Релиз: бесплатные проверки сайта без регистрации