GEO-оптимизация сайта: пошаговый план, чтобы нейросети вас находили
Шесть шагов, чтобы ChatGPT, Алиса и Perplexity могли прочитать сайт и назвать его в ответе: доступ для ботов, текст без скриптов, разметка, llms.txt, страницы под вопросы и упоминания на других сайтах.
Покупатель задаёт вопрос нейросети и получает ответ, в котором названы три-пять сайтов. Остальных для него нет. GEO-оптимизация сайта — это работа, чтобы вы были среди названных.
Если термин пока незнаком, начните с короткого объяснения что такое GEO-оптимизация. Здесь — практический план: шесть шагов в порядке отдачи, от того, без чего остальное бессмысленно, до того, что работает в долгую.
Почему сайту мало быть в топе Яндекса
Поисковик отдаёт список ссылок, и человек сам решает, куда пойти. Нейросеть отдаёт готовый ответ. Она прочитала несколько страниц, выбрала из них куски и пересказала. Человек видит только то, что попало в пересказ.
Топ в обычной выдаче помогает: многие нейросети ищут источники через поисковые индексы. Но ничего не гарантирует. Нейросеть может пропустить первую позицию, если робот получил пустую страницу, или если ответ на вопрос спрятан под рассказом о компании. И может взять страницу с десятого места, если там ответ написан прямо.
Что видит робот нейросети на вашем сайте
Робот не листает страницу, как человек. Часто он не выполняет JavaScript, не нажимает кнопки «показать ещё» и не ждёт, пока догрузится каталог. Он скачивает HTML и достаёт из него текст.
Отсюда типичные потери:
- защита от ботов отдаёт роботу ошибку вместо страницы;
- страница собирается скриптами, и в HTML только пустой контейнер;
- цены, характеристики и условия нарисованы на картинках;
- ответ на вопрос клиента есть, но разбросан по пяти вкладкам.
Масштаб мы измеряли сами: в нашем исследовании 76 российских магазинов треть сайтов робот не смог прочитать вообще. При этом ботов нейросетей в robots.txt закрывают единицы. Проблема почти всегда не в запрете, а в том, что роботу нечего прочитать.
Шаг 1. Открыть доступ ботам ИИ
Без этого шага остальные не имеют смысла.
Какие боты бывают
У каждой нейросети свои роботы, и у некоторых их несколько:
- GPTBot — собирает тексты для обучения моделей OpenAI.
- OAI-SearchBot — собирает страницы для поиска в ChatGPT, то есть для ответов со ссылками.
- ChatGPT-User — открывает страницу, когда пользователь дал ссылку или спросил о сайте прямо.
- PerplexityBot — робот поисковика Perplexity.
- ClaudeBot — робот Anthropic.
- Google-Extended — разрешение для Gemini и ИИ-ответов Google.
- YandexBot — обычный робот Яндекса, на его индексе работают ответы Нейро и Алисы.
- Bingbot — робот Bing, на его индексе работает Copilot, и не только он.
Если хочется, чтобы нейросети вас называли, но не учились на ваших текстах, можно закрыть GPTBot и оставить OAI-SearchBot. Это разные роботы с разными задачами.
Как проверить robots.txt
Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt и поищите имена из списка выше. Опасны две вещи: прямой Disallow: / для конкретного бота и общий запрет для всех (User-agent: *), после которого разрешения выданы только Яндексу и Google. Второй вариант встречается чаще, чем кажется: его часто ставили, чтобы закрыть сайт от «лишних» роботов.
Быстрее — проверка видимости для ИИ: она читает robots.txt и показывает, кто из десяти ботов пущен, а кто нет.
Защита от ботов, которая закрывает сайт молча
Файрвол, защита от DDoS и антибот-системы фильтруют запросы по своим правилам, и robots.txt для них ничего не значит. Робот нейросети может получить капчу или ошибку 403, а владелец сайта об этом не узнает: в браузере всё открывается.
Спросите у хостинга или того, кто настраивал защиту, пропускает ли она известных ботов нейросетей. Это самый недооценённый пункт всего плана.
Шаг 2. Отдать текст без скриптов
Важный текст должен быть в HTML, который сервер отдаёт сразу, а не дорисовываться скриптом в браузере.
Проверить самому просто: откройте страницу, нажмите Ctrl+U (исходный код) и поищите фразу из середины описания товара или услуги. Нашлась — робот её увидит. Не нашлась — увидит только посетитель с браузером.
Если сайт сделан на React, Vue или похожем фреймворке, разработчику нужно включить серверную отрисовку (SSR) или заранее собирать страницы в HTML. Для сайтов на WordPress, Битриксе и Tilda это обычно не проблема: текст там отдаётся сразу.
Шаг 3. Разметка schema.org
Разметка — это служебный блок в коде страницы, где сайт прямо говорит: здесь организация с таким адресом, здесь товар с такой ценой и наличием, здесь вопрос и ответ. Без неё нейросеть угадывает всё это по вёрстке и ошибается чаще, чем принято думать.
Что ставить в первую очередь:
- Organization или LocalBusiness — на главную: название, адрес, телефон, ссылки на соцсети.
- Product с Offer — на карточки товаров: цена, валюта, наличие.
- Service — на страницы услуг.
- FAQPage — на страницы с вопросами и ответами.
- Article — на статьи: автор, дата публикации и обновления.
- BreadcrumbList — на все страницы, чтобы была понятна структура сайта.
Разметку удобнее всего писать в формате JSON-LD — отдельным блоком, не трогая вёрстку. Проверить — валидатором schema.org или в Яндекс Вебмастере.
Шаг 4. Файл llms.txt
llms.txt — молодой стандарт: текстовый файл в корне сайта, где вы своими словами объясняете нейросети, что это за сайт и какие страницы главные. Примерно как оглавление для робота.
Честно о пользе: крупные нейросети официально не обещают его читать, и прямого влияния на ответы пока никто не доказал. Но файл делается за полчаса, ничего не ломает, и некоторые ИИ-инструменты им уже пользуются. В нашем исследовании его уже написали 11 магазинов из 47.
Короткий пример:
# Название компании
> Продаём и ремонтируем электроинструмент в Москве и области с 2012 года.
## Главное
- [Каталог](https://example.ru/catalog): перфораторы, дрели, шуруповёрты
- [Ремонт](https://example.ru/remont): сроки, цены, гарантия
- [Доставка и оплата](https://example.ru/delivery)Собрать черновик по вашей карте сайта можно генератором llms.txt за минуту, дальше останется поправить описания руками.
Шаг 5. Страницы под вопросы
Нейросети отвечают на вопросы. Если на сайте есть страница, которая прямо отвечает на вопрос клиента, шанс попасть в ответ резко растёт.
Где брать вопросы:
- у отдела продаж и поддержки — что спрашивают чаще всего;
- в поиске по вашему сайту — что ищут и не находят;
- в подсказках Яндекса по вашей теме;
- в отзывах — о чём люди переживают до покупки.
Правило одно: одна страница — один вопрос, ответ в первых двух-трёх предложениях, подробности ниже. Как переписать страницы под это правило, разбираем в статье GEO-оптимизация контента.
Шаг 6. Упоминания на других сайтах
Нейросеть доверяет не только тому, что вы пишете о себе, но и тому, что пишут о вас другие. Если компанию упоминают в обзорах, каталогах, на форумах и в СМИ, модель охотнее называет её в ответе.
С чего начать:
- карточка в Яндекс Бизнесе и на картах с актуальными данными и отзывами;
- профили в отраслевых каталогах и на площадках с отзывами;
- ответы на вопросы в тематических сообществах от имени компании или эксперта;
- экспертные комментарии и статьи на сторонних площадках.
Это самый долгий шаг, и подробнее о нём — в статье GEO-оптимизация для малого бизнеса.
Как проверить результат
Позиций в выдаче у нейросетей нет, поэтому мерить приходится иначе.
- Техника. Раз в месяц прогоняйте сайт через проверку видимости для ИИ: доступ ботам, текст без скриптов, разметка, llms.txt. Балл ниже 60 — есть что чинить, и там же написано что.
- Ответы. Составьте список из 10–20 вопросов, которые задают ваши клиенты. Раз в месяц задавайте их ChatGPT, Алисе и Perplexity и записывайте, назвали вас или нет. Это ручная работа, но лучше способа пока нет.
- Переходы. В Яндекс Метрике смотрите переходы с сайтов нейросетей в отчёте по источникам. Их пока мало, но рост виден сразу.
Как отличаются ChatGPT, Алиса и Perplexity в выборе источников — в статье продвижение в нейросетях.
Частые вопросы
Сколько ждать результата?
Технические правки — доступ ботам, разметка, текст без скриптов — начинают работать, как только робот заново обойдёт сайт: от нескольких дней до пары недель. Контент и упоминания работают месяцами, как и в SEO.
Нужно ли бросать SEO ради GEO?
Нет. Большая часть шагов из этого плана полезна и для обычного поиска, а многие нейросети опираются на поисковые индексы. Где SEO и GEO расходятся, разбираем в статье GEO или SEO.
Можно ли сделать всё самому?
Первые четыре шага небольшой сайт обычно делает сам или с веб-мастером за пару дней. Страницы под вопросы и упоминания — постоянная работа, её можно вести самому или отдать подрядчику. Что выбрать, мы разобрали в статье GEO-оптимизация для малого бизнеса.