SEO-оптимизация сайта самостоятельно: чек-лист без агентства
Что владелец сайта может сделать в SEO сам и бесплатно: чек-лист из пятнадцати пунктов по технике, страницам и внешним сигналам, инструменты, план на первый месяц и признаки, что пора звать специалиста.
Большая часть базовой SEO-оптимизации не требует ни агентства, ни платных сервисов. Нужны доступ к сайту, пара бесплатных кабинетов и несколько вечеров. Ниже чек-лист, который закрывает основу, и план, в каком порядке его пройти.
Если вы только знакомитесь с темой, начните со статьи SEO-оптимизация простыми словами — там разобрано, как поисковик выбирает, кого показать.
Что можно сделать самому, а что нет
Сами вы справитесь с тем, что не требует программиста и большого бюджета:
- подключить кабинеты поисковиков и прочитать, что они говорят;
- навести порядок в заголовках и описаниях страниц;
- переписать тексты под реальные запросы;
- заполнить карточки в картах и справочниках, собрать отзывы.
Сложнее без помощи:
- исправить скорость, если виноваты шаблон или хостинг;
- переделать структуру сайта с сотнями разделов;
- переехать на новый домен или движок без потери позиций.
Чек-лист из пятнадцати пунктов
Техника
- Сайт подключён к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console.
- В robots.txt не закрыты нужные разделы, а страницы поиска, корзины и личного кабинета закрыты.
- Карта сайта sitemap.xml есть, открывается и указана в Вебмастере.
- Сайт работает по https, а http и адрес с www перенаправляют на одну основную версию.
- Сайт удобно открывается с телефона.
Страницы
- У каждой страницы свой title до 60 знаков с главной фразой ближе к началу.
- У каждой страницы своё описание description на 120–160 знаков.
- На странице один заголовок H1.
- Под каждую важную группу запросов есть своя страница, и две страницы не спорят за одну группу.
- Тексты отвечают на вопрос посетителя в первых абзацах, а не после вступления о компании.
- Страницы связаны ссылками: из статей — на услуги и товары, между соседними разделами.
Внешние сигналы
- Компания есть в Яндекс Картах и Google Картах с правильными адресом, телефоном и часами работы.
- На сайте и в картах есть свежие отзывы, и на них отвечают.
- Компания упоминается в отраслевых справочниках и каталогах.
- Роботы нейросетей не закрыты в robots.txt.
Инструменты, которых хватит бесплатно
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console — индексация, ошибки, запросы, по которым показывается сайт.
- Вордстат — как люди ищут ваш товар или услугу, сколько раз в месяц.
- PageSpeed Insights — скорость и мобильная версия.
- Бесплатная версия краулера — пустые и одинаковые заголовки по всему сайту.
- Бесплатные проверки AISSE — битые ссылки, видимость для нейросетей, полнота каталога.
Как пройти проверку по шагам, описано в статье проверка SEO-оптимизации сайта онлайн.
План на первый месяц
Неделя 1. Кабинеты и проверка. Подключите Вебмастер и Search Console, проверьте robots.txt, sitemap и битые ссылки. Запишите всё, что нашли.
Неделя 2. Техника. Исправьте блокирующие ошибки: закрытые разделы, ошибки сервера, редиректы на основную версию сайта. Отправьте карту сайта на переобход.
Неделя 3. Запросы и структура. Соберите в Вордстате запросы по своей теме, разложите их по группам и сопоставьте со страницами. Отметьте группы, для которых страницы нет.
Неделя 4. Страницы. Перепишите title и description самых важных страниц, начните с тех, что уже получают показы. Заполните карточки в картах.
После этого — по одной новой или переписанной странице в неделю. Как работать с запросами и текстами, разобрано в статье SEO-тексты и ключевые слова.
Главное
- Базовое SEO можно сделать самому за месяц.
- Начинайте с кабинетов поисковиков и техники, тексты — потом.
- Одна группа запросов — одна страница.
- Карты и отзывы дают результат быстрее, чем тексты, особенно для местного бизнеса.
Когда звать специалиста
- Сайт выпал из индекса или резко потерял трафик, а причина не видна в Вебмастере.
- Скорость плохая, и без программиста её не исправить.
- Предстоит переезд на другой домен или движок.
- В нише сильные конкуренты, и базовой оптимизации не хватает.
Даже в этих случаях чек-лист не пропадёт: специалист начнёт не с нуля, а с понятной картины.
Частые вопросы
Сколько времени уходит на SEO самому?
Первый месяц — 3–5 часов в неделю. Потом хватает 1–2 часов на новую страницу и раз в неделю заглянуть в Вебмастер.
Нужно ли покупать ссылки?
Нет. Покупные ссылки поисковики умеют распознавать и могут понизить сайт. Безопаснее упоминания в картах, справочниках, отраслевых изданиях и отзывы.
Можно ли сделать SEO на конструкторе сайтов?
Да, основные настройки есть везде. Разборы для популярных платформ — в статьях SEO-оптимизация сайта на Тильде и SEO-оптимизация WordPress.