SEO-оптимизация под Яндекс и Яндекс Карты
Чем продвижение в Яндексе отличается от Google, что первым настроить в Вебмастере, почему так важны поведенческие и коммерческие факторы, как оформить карточку организации на Картах и что меняют ответы Алисы в выдаче.
В России большая часть поискового трафика приходит из Яндекса. Общие правила SEO для него те же, что и для Google, но акценты другие: Яндекс сильнее смотрит на регион, поведение посетителей и коммерческие признаки сайта. И у него есть Карты, которые для местного бизнеса часто важнее обычной выдачи.
Чем Яндекс отличается от Google
- Регион. Выдача Яндекса сильно зависит от города. Сайт без указанного региона проигрывает местным конкурентам по запросам вроде «доставка цветов».
- Поведенческие факторы. Яндекс внимательно смотрит, что человек делает после перехода: остался ли, нашёл ли нужное, вернулся ли в выдачу.
- Коммерческие факторы. Для магазинов и услуг важно, выглядит ли сайт как настоящий бизнес: цены, контакты, доставка, оплата, гарантии, ассортимент.
- Свои сервисы в выдаче. Карты, Маркет, ответы Алисы занимают верх страницы, и обычным сайтам остаётся меньше места.
Вебмастер: что настроить первым
- Добавить и подтвердить сайт. Через метатег, файл или DNS.
- Указать регион. В разделе информации о сайте. Если работаете на всю страну, регион всё равно стоит указать — там, где компания физически находится.
- Добавить карту сайта. И проверить, что Вебмастер читает её без ошибок.
- Проверить «Диагностику». Яндекс сам пишет о критичных проблемах: закрытые страницы, ошибки сервера, отсутствие мобильной версии.
- Посмотреть «Страницы в поиске». Сколько страниц в индексе, какие исключены и почему.
Дальше Вебмастер полезен раз в неделю: «Поисковые запросы» показывают, по каким фразам сайт уже виден, а «Переобход страниц» ускоряет индексацию изменённых страниц.
Поведенческие факторы
Яндекс учитывает поведение посетителей, пришедших из поиска. Хорошие сигналы — человек нашёл ответ и не вернулся в выдачу. Плохие — ушёл через несколько секунд и выбрал другой сайт.
Что помогает:
- ответ на запрос — на первом экране, а не после рассказа о компании;
- понятная навигация и рабочий поиск по сайту: если посетитель не нашёл нужное, он вернётся в Яндекс;
- быстрая загрузка, особенно на телефоне;
- ссылки на то, что захочется посмотреть дальше.
Связь поиска по сайту с поведенческими подробно разобрана в статье внутренний поиск и SEO.
Коммерческие факторы
Для магазинов и услуг Яндекс оценивает, насколько сайту можно доверять как продавцу:
- цены на видном месте;
- телефон, адрес, реквизиты, часы работы;
- условия доставки, оплаты, возврата;
- широкий и понятный ассортимент или список услуг;
- несколько способов связи: телефон, мессенджер, форма, чат.
Это проверяется глазами: откройте сайт как новый покупатель и попробуйте за минуту понять, сколько стоит, как получить и кому звонить.
Яндекс Карты
Для местного бизнеса карточка организации на Картах — отдельный канал. Она показывается в выдаче по запросам с городом и в самих Картах, часто выше сайтов.
- Заведите карточку в Яндекс Бизнесе и подтвердите, что вы владелец.
- Заполните всё: адрес, телефон, часы работы, сайт, вид деятельности, фото, цены или товары.
- Собирайте отзывы. Количество, свежесть и средняя оценка влияют на место в Картах. Просите отзыв после покупки или услуги.
- Отвечайте на отзывы, и на плохие тоже. Это видят и Яндекс, и будущие клиенты.
- Следите за актуальностью. Неверные часы работы — частая причина плохих отзывов.
Ответы Алисы в выдаче
Всё чаще сверху выдачи Яндекса стоит ответ, собранный нейросетью из нескольких сайтов, со ссылками на источники. Чтобы попасть в источники, странице нужен короткий прямой ответ, понятная структура и доступ для робота.
Это уже территория GEO-оптимизации — о ней статья GEO-оптимизация сайта. Проверить, пускает ли сайт ботов ИИ-поисковиков, можно бесплатно.
Главное
- Укажите регион в Вебмастере — без него сайт проигрывает местным конкурентам.
- Поведенческие факторы для Яндекса важнее, чем для Google: посетитель должен находить нужное на сайте.
- Коммерческие признаки — цены, контакты, доставка — проверяются глазами покупателя.
- Для местного бизнеса карточка в Яндекс Картах с отзывами даёт результат быстрее сайта.
Частые вопросы
Нужно ли оптимизировать сайт отдельно под Яндекс и под Google?
Основа общая: техника, страницы, тексты. Отличаются акценты — регион, поведение и коммерческие факторы для Яндекса. Один сайт, сделанный хорошо, работает в обоих.
Чем поиск Яндекса на сайте отличается от SEO под Яндекс?
Это разные вещи: SEO — как сайт находят в выдаче Яндекса, а поиск Яндекса на сайте — строка поиска по вашим страницам. О втором — статья поиск Яндекса и Google на сайте.
Сколько ждать результата в Яндексе?
Изменения в Картах заметны через одну-две недели. Позиции сайта — через один-три месяца после исправлений, в конкурентных темах дольше.