Гугл Трендс: как пользоваться Google Trends и читать его отчёты

Гугл Трендс — бесплатный сервис Google, который показывает, как меняется интерес к запросу: когда о нём начали искать, в каких регионах чаще, что ищут рядом с ним. Открывается он по адресу trends.google.com, работает без регистрации и из России.

Главное, что нужно знать до первого запроса: Google Trends не говорит, сколько людей что-то искали. Он показывает форму интереса, а не его объём. Если это держать в голове, сервис отвечает на вопросы, на которые другие инструменты не отвечают. Если забыть — легко сделать неверный вывод.

Что показывает Гугл Трендс

Каждый график в Google Trends построен по шкале от 0 до 100. Сто — момент, когда запрос был популярнее всего в выбранном регионе и за выбранный период. Пятьдесят — вдвое меньше пика. Ноль — данных слишком мало, чтобы что-то показать.

Популярность здесь относительная. Google берёт выборку поисковых запросов и делит число поисков по теме на общее число поисков в том же месте и в то же время. Поэтому большая страна не выигрывает у маленькой только за счёт населения, а график не растёт просто оттого, что интернетом стали пользоваться больше.

Из этого следуют два практических правила:

• сравнивать можно только то, что показано на одном графике. Сто в одном отчёте и сто в другом — разные величины;
• падение кривой не всегда значит, что людей стало меньше. Иногда растёт весь остальной поиск, и доля конкретной темы в нём проседает.

Гугл тренды покрывают не только веб-поиск. Переключатель над графиком позволяет смотреть поиск по картинкам, новостям, Google Покупкам и YouTube. Последний полезен тем, кто снимает видео: спрос на ролики и на статьи по одной теме иногда расходится заметно.

Как пользоваться Google Trends: по шагам

1. Откройте trends.google.com и введите запрос в поле поиска на главной странице.
2. Выберите страну. По умолчанию сервис ставит ту, откуда вы зашли, но лучше проверить: для запросов на русском разница между Россией и «Весь мир» бывает большой.
3. Задайте период. Для сезонности берите пять лет — так видно, повторяется ли рисунок из года в год. Для свежей новости — последние семь дней или сутки.
4. Посмотрите подсказки под полем ввода. Часть из них подписана как «Тема», часть — как «Поисковый запрос». Тема объединяет разные написания, опечатки и переводы одного понятия. Поисковый запрос — ровно эти слова.
5. Добавьте сравнение кнопкой «+ Сравнить». В один отчёт помещается до пяти запросов, и только внутри него их кривые можно сопоставлять.
6. Сузьте категорию, если слово многозначное. Запрос «ягуар» без категории смешает машины, животных и спортивные команды.

На этом этапе график уже показывает главное: есть ли сезон, растёт ли интерес годами или это короткий всплеск.

Как читать отчёт

Под графиком лежат ещё три блока, и именно они дают анализ популярности запросов глубже одной кривой.

Популярность по субрегионам

Карта и список регионов с тем же индексом от 0 до 100. Это не «где больше всего искали», а «где доля этой темы в поиске выше». Небольшой регион может оказаться первым, потому что там тема волнует непропорционально многих. Для рекламы по регионам это полезнее абсолютных цифр: видно, где интерес плотнее.

Похожие темы и похожие запросы

Здесь две вкладки:

• «Самые популярные» — что чаще всего ищут вместе с вашим запросом. Шкала та же, от 0 до 100;
• «Набирающие популярность» — что сильнее всего выросло за выбранный период по сравнению с предыдущим. Рядом стоит процент роста.

Пометка «Сверхпопулярно»

Если вместо процента написано «Сверхпопулярно», значит запрос вырос больше чем на 5000 процентов. Обычно это совсем новое: появившийся продукт, свежая новость, только что вышедший сериал. Для контента это самый ценный сигнал в отчёте — тема набирает спрос, а хороших ответов на неё ещё мало.

Отдельно есть раздел «Сейчас в тренде»: список запросов, которые резко выросли за последние часы в выбранной стране. Он нужен скорее для новостей и соцсетей, чем для планирования.

Google Trends и Яндекс Вордстат: что выбрать

В России большая часть поиска идёт через Яндекс, поэтому сравнение Google Trends и Яндекс Вордстата — вопрос не вкуса, а задачи.

Вордстат показывает абсолютные цифры: сколько раз за месяц в Яндексе показывали выдачу по запросу. Отсюда берут частоты для семантического ядра и рекламы, смотрят формулировки, по которым ищут, проверяют точную частоту в кавычках. Подробно о нём — в статье про статистику поисковых запросов.

Google Trends чисел не даёт, зато:

• показывает историю с 2004 года, а не за последние пару лет;
• кладёт до пяти запросов на одну шкалу, и их сразу видно в сравнении;
• работает по любой стране и по всему миру;
• отдельно показывает поиск на YouTube;
• ловит рост в пределах часов и дней.

На практике их удобно использовать вместе. Вордстат отвечает «сколько и какими словами», Трендс — «когда, где и куда движется». Если в Вордстате у товара 3000 показов в месяц, а Google Trends за пять лет показывает каждый март пик и каждый август провал, это две половины одной картины: объём и сезон.

Ещё один приём: проверить в обоих сервисах один и тот же сезонный запрос. Если форма кривых совпадает, сезон настоящий. Если расходится — разбираться, в чём дело: в разной аудитории, разных формулировках или в том, что одна из кривых построена на слишком маленькой выборке.

Где Google Trends вводит в заблуждение

Сервис честный, но его легко прочитать неправильно.

Мало данных. У редких запросов график превращается в пилу из нулей и случайных пиков. Ноль здесь не значит «никто не искал» — Google просто не показывает слишком маленькие значения. Для узких ниш выручит период подлиннее или более общая формулировка.

Разное написание. Запросы на латинице и кириллице, с ошибками и без считаются отдельно, если выбран поисковый запрос, а не тема. Сравнивать «google trends» и «гугл трендс» по отдельности полезно, чтобы понять, как люди пишут, но не чтобы оценить общий интерес.

Скачки на пустом месте. Иногда на графике стоит пометка, что Google изменил систему сбора данных. Резкая ступенька в этой точке может быть следствием изменения, а не реального роста.

Аудитория Google — не вся страна. В России кривая Google Trends описывает пользователей Google. По многим темам их поведение похоже на поведение всех остальных, но не по всем. Для запросов, где важен точный объём, перепроверяйте Вордстатом.

Сравнение разных отчётов. Самая частая ошибка — сделать два отчёта по отдельности и сравнить пики. Без общего графика такое сравнение ничего не значит.

Как использовать данные в бизнесе

Несколько задач, где гугл трендс окупает потраченные на него минуты:

• Запуск рекламы и контента до сезона. Если интерес начинает расти в феврале, а пик в апреле, статьи и кампании нужны к началу роста, а не к пику.
• Выбор названия. Как люди называют ваш товар: «пуховик» или «зимняя куртка», «худи» или «толстовка». Сравнение на одном графике решает спор быстрее совещания.
• Мода или устойчивый рост. Пятилетний график отделяет тему, которая растёт годами, от всплеска на полгода.
• Регионы для рекламы. Блок по субрегионам показывает, где интерес плотнее, — с этого удобно начинать тест кампании.
• Темы для блога. «Набирающие популярность» и «Сверхпопулярно» подсказывают вопросы, на которые людям уже нужен ответ.

Есть и граница, о которой стоит помнить. Google Trends описывает спрос во всём интернете. Что ищут люди, которые уже пришли к вам на сайт, он не покажет. Это видно только в собственной статистике поиска по сайту: какие слова вводят в строку, по каким запросам каталог ничего не находит. О том, как её собирать, — в статье про поисковую аналитику.

Вывод и следующий шаг

Гугл Трендс отвечает на вопросы «когда», «где» и «куда движется интерес», но не «сколько». Шкала от 0 до 100 относительна, сравнивать можно только запросы на одном графике, а для объёмов в России нужен Вордстат. Вместе они дают нормальную картину спроса — во внешнем поиске.

Внутренний спрос — то, что посетители ищут на вашем сайте, — виден в его поиске. Умный поиск по каталогу AISSE собирает такие запросы и показывает те, по которым посетитель раньше уходил ни с чем. Проверить, как он справится с вашим каталогом, можно на демо по ссылке.

Частые вопросы

Почему в Google Trends нет чисел?

Google публикует не количество поисков, а долю интереса к запросу, приведённую к шкале от 0 до 100. Абсолютные цифры для Google можно оценить в планировщике ключевых слов Google Ads, для Яндекса — в Вордстате.

Google Trends бесплатный?

Да. Сервис бесплатный и работает без входа в аккаунт Google. Вход нужен только для сохранения своих сравнений.

Работает ли гугл трендс в России?

Да, сайт открывается из России, страну «Россия» можно выбрать в настройках отчёта. Помните только, что данные описывают пользователей Google, а не весь поиск в стране.

Что значит «Сверхпопулярно» в Google Trends?

Это пометка в блоке похожих запросов: запрос вырос больше чем на 5000 процентов по сравнению с предыдущим периодом. Обычно так отмечаются совсем новые темы.

Чем тема отличается от поискового запроса?

Тема объединяет все варианты написания, опечатки и переводы одного понятия. Поисковый запрос учитывает только конкретные слова. Для оценки общего интереса берите тему, для выбора формулировки — запросы.

Есть ли Google Trends на русском?

Да, интерфейс сервиса переведён на русский. Язык зависит от настроек аккаунта и браузера, его можно сменить в меню на странице.

Читайте также

• Популярные запросы в Google
• Статистика поисковых запросов в Яндексе и Google: где смотреть
• Популярные запросы в Яндексе: как посмотреть
• Поисковая аналитика: что люди ищут на сайте и почему не находят