Статистика поисковых запросов в Яндексе и Google: где смотреть

Статистика поисковых запросов показывает, сколько людей ищут что-то в поисковике и как это меняется. Это основа для SEO, рекламы, выбора товара и названий страниц.

Где смотреть

• Яндекс Wordstat — частота запросов в Яндексе по месяцам, регионам и устройствам. Бесплатно, нужен аккаунт Яндекса.
• Google Trends — динамика интереса в Google и сравнение запросов. Бесплатно, но без абсолютных чисел.
• Google Keyword Planner — частоты запросов в Google в диапазонах. Входит в рекламный кабинет Google Ads.
• Сервисы сбора семантики — собирают и чистят большие списки запросов с частотами из этих источников.

Как пользоваться Wordstat

1. Введите запрос — увидите частоту и похожие запросы, которые его содержат.
2. Выберите регион, если спрос локальный.
3. Откройте историю — динамика за два года покажет сезонность и тренд.
4. Используйте операторы, чтобы уточнить частоту:

• "кухонные весы" — только запросы из этих слов, без добавок;
• !весы — именно в этой форме слова;
• [весы кухонные] — в этом порядке слов;
• -детские — исключить слово.

Частота: общая, фразовая, точная

• Общая — все запросы, содержащие слова в любой форме и с любыми добавками. «Весы» включает «весы напольные», «весы для кухни купить».
• Фразовая (в кавычках) — запрос только из этих слов, в любой форме.
• Точная (кавычки + восклицательные знаки) — именно эта форма слов.

Для оценки спроса на конкретную формулировку смотрите фразовую или точную. Общая частота сильно завышает картину.

Почему цифры Wordstat не равны трафику

• Wordstat показывает показы, а не уникальных людей.
• Часть запросов — от ботов и сервисов проверки позиций.
• Даже на первой позиции кликают не все: часть уходит в рекламу и ответы прямо в поиске.
• Клик зависит от заголовка и сниппета.

Поэтому частоту используют для сравнения запросов между собой, а не для прогноза визитов.

Статистика поиска на своём сайте — другой источник

Поисковики показывают спрос на рынке. Поиск по вашему сайту показывает спрос ваших посетителей: что они искали у вас и чего не нашли. Это меньшие числа, но более точные. Об этом — в статье Поисковая аналитика: что люди ищут на сайте и почему не находят. Как измерять, справляется ли поиск по сайту, — Эталонные запросы: как измерять качество поиска, а не обещать его.

Что популярно в поиске — в статьях Самые популярные запросы в интернете в 2026 году, Популярные запросы в Яндексе: как посмотреть и Популярные запросы в Google. Как свести источники вместе — Как узнать, что ищут люди в интернете.

Главное

• Wordstat — частоты в Яндексе, Google Trends — динамика в Google.
• Общая частота завышает спрос, смотрите фразовую и точную.
• Частота запросов — не трафик.
• Поиск по сайту — отдельный, более точный источник спроса.

Частые вопросы

Можно ли смотреть Wordstat без регистрации?

Нужен аккаунт Яндекса. Регистрация бесплатная.

Почему Google Trends не показывает числа?

Он показывает относительный интерес от 0 до 100, чтобы сравнивать запросы и периоды.

Как узнать статистику запросов по региону?

В Wordstat выберите регион, в Google Trends — страну или область.

Насколько свежие данные в Wordstat?

Данные за прошлый месяц и раньше, текущий месяц — с задержкой.

Посмотреть на своём каталоге, как это работает: демо за пять минут.