SEO карточки на WB: как составить, чтобы находили
Откуда Wildberries берёт слова для поиска, как писать название, описание и характеристики, где подбирать запросы, чего делать нельзя и как проверить результат.
SEO карточки на Wildberries — это не набор ключей в описании. Это карточка, в которой поиск площадки находит все слова покупателя на правильных местах, а покупатель, открыв её, понимает, что это то, что он искал.
Где WB берёт слова для поиска
Поиск WB читает поля карточки с разным весом:
- Предмет и категория — определяют, попадёт ли карточка в выдачу вообще.
- Название — главные слова.
- Характеристики — цвет, материал, размер, назначение. Используются и в поиске, и в фильтрах.
- Описание — дополнительные слова и синонимы, вес ниже.
Как устроен сам поиск — в статье Как работает поиск на Wildberries.
Название
- Тип товара словами покупателя: «Платье летнее», а не «Изделие швейное».
- Ключевое отличие: материал, фасон, назначение.
- Без капса, спецсимволов и повторов.
- Длину ограничивают правила площадки — проверяйте актуальные в кабинете.
Описание
- Первые строки — о главном: что это, для кого, чем отличается.
- Синонимы и формулировки, которые не поместились в название, — естественным текстом.
- Ответы на вопросы покупателей: размер, уход, комплектация.
- Без списков ключей через запятую.
Характеристики
Заполните все поля, которые предлагает категория. Каждое пустое поле — фильтр, из которого карточка выпадет. Особенно важны цвет, размер, состав, пол, сезон.
Подбор запросов
- Отчёт о поисковых запросах в кабинете — по каким словам уже находят ваш товар и конкурентов. Подробнее — в статье Аналитика поисковых запросов на WB.
- Подсказки в строке поиска WB — как покупатели дописывают запрос.
- Карточки лидеров — какие слова используют они.
- Wordstat — как этот товар ищут за пределами площадки.
Соберите список, разделите на главные (в название), уточняющие (в характеристики) и дополнительные (в описание).
Чего не делать
- Переспам. Одно слово десять раз не поднимает карточку, а снижает доверие покупателя.
- Чужие бренды. Упоминание бренда, которым товар не является, нарушает правила и ведёт к блокировке.
- Нерелевантные запросы. «Подарок мужчине» в карточке крема для рук приведёт показы без продаж, а это опускает карточку.
- Частая смена названия. Каждая правка заставляет поиск заново накапливать статистику.
Проверка результата
Через одну-две недели после правки сравните в кабинете показы, позиции по главным запросам и конверсию в корзину. Если показы выросли, а конверсия упала — привели не тех покупателей. О том, что ещё влияет на позицию, — в статье Ранжирование на WB: что влияет на место карточки. Как то же делается на Озоне — SEO карточки на Озоне. Общие правила карточки для своего магазина — SEO-оптимизация карточек товара в интернет-магазине.
Проверить полноту карточек своего каталога: полнота карточек каталога.
Главное
- Поиск WB читает предмет, название, характеристики и описание — с разным весом.
- Главные слова — в название, уточняющие — в характеристики.
- Запросы берите из отчёта кабинета и подсказок площадки.
- Переспам и чужие бренды вредят.
Частые вопросы
Сколько ключевых слов писать в описании?
Столько, сколько читается естественно. Описание пишется для покупателя.
Влияет ли описание на поиск WB?
Влияет, но слабее названия и характеристик.
Как часто обновлять SEO карточки?
Когда меняется спрос или появляются новые запросы. Не чаще раза в несколько недель.
Нужно ли писать синонимы?
Да, но в описании и естественным текстом.
Посмотреть на своём каталоге, как это работает: демо за пять минут.