SEO карточки на Озоне

На Озоне карточка работает дважды: сначала её должен найти поиск, потом выбрать покупатель. SEO карточки отвечает за первое, но без второго не работает.

Как Озон читает карточку

• Категория и тип — определяют, в какой части каталога товар будут искать.
• Название — главные слова.
• Атрибуты — характеристики, по которым работают фильтры и уточнённые запросы.
• Аннотация — описание, учитывается поиском с меньшим весом.
• Rich-контент — расширенное описание с картинками. Помогает покупателю, на поиск почти не влияет.

Как всё это превращается в выдачу — в статье Ранжирование на Озоне: факторы и как подняться.

Название

Формула, которая работает в большинстве категорий: тип товара + бренд + модель + главная характеристика. Например: «Чайник электрический Bosch TWK, 1,7 л, стальной». Название должно читаться человеком: Озон может сократить или отклонить перегруженное название.

Аннотация

• Первый абзац — что это и для кого.
• Затем — преимущества и сценарии использования.
• Синонимы и вторичные запросы — естественным текстом.
• Без списков ключей.

Атрибуты

Заполняйте все атрибуты категории, включая необязательные. Каждый незаполненный атрибут — фильтр, в котором товара нет. Особенно внимательно — к цвету, размеру, материалу, совместимости.

Rich-контент

Расширенное описание повышает конверсию: покупатель быстрее понимает товар. Используйте его для схем, сценариев использования, сравнения моделей.

Ключи из аналитики Озона

Отчёт «Поисковые запросы» в разделе «Аналитика» показывает, что ищут покупатели в категории и с какой частотой. «Товары в поиске» — по каким запросам уже находят ваш товар. Как работать с этими отчётами — в статье Аналитика поисковых запросов на Озоне.

Распределите запросы: главные — в название, уточняющие — в атрибуты, дополнительные — в аннотацию.

Рейтинг контента

Озон оценивает полноту карточки: атрибуты, фото, видео, расширенное описание. Показатель виден в кабинете. Довести его до максимума — самый дешёвый способ улучшить карточку: не нужны ни реклама, ни скидки.

Чек-лист

• [ ] Правильная категория и тип.
• [ ] Название по формуле, без капса и повторов.
• [ ] Все атрибуты заполнены.
• [ ] Аннотация с синонимами и ответами на частые вопросы.
• [ ] Не меньше пяти фото, есть видео.
• [ ] Rich-контент для сложных товаров.
• [ ] Нет чужих брендов и нерелевантных слов.
• [ ] Через две недели — проверка показов и позиций.

Как то же делается на WB — SEO карточки на WB: как составить, чтобы находили. Принципы для своего магазина — SEO-оптимизация карточек товара в интернет-магазине. Проверить полноту карточек своего каталога: полнота карточек каталога.

Главное

• Озон ищет по названию и атрибутам, аннотация — дополнительный источник.
• Пустой атрибут выбивает карточку из фильтра.
• Ключи берите из отчёта «Поисковые запросы».
• Рейтинг контента — самый дешёвый рычаг.

Частые вопросы

Влияет ли rich-контент на поиск Озона?

На поиск почти нет, на конверсию — да.

Можно ли писать название капсом?

Нет, это нарушает правила оформления.

Сколько фото нужно?

Чем больше разных ракурсов и сценариев, тем лучше. Минимум — несколько, плюс видео.

Как проверить, что SEO сработало?

По отчёту «Товары в поиске»: показы и позиции по главным запросам до и после правки.

Посмотреть на своём каталоге, как это работает: демо за пять минут.