Аналитика поисковых запросов на Озоне
Где смотреть поисковые запросы Озона, как найти запросы под свой товар, чем спрос по запросу отличается от спроса по категории, как переносить запросы в карточку и где искать спрос без предложения.
Поисковые запросы Озона — это прямой ответ на вопрос «как покупатели называют мой товар». Площадка отдаёт эти данные продавцам, и ими стоит пользоваться до любой рекламы.
Где смотреть поисковые запросы Озона
В кабинете продавца, раздел «Аналитика»:
- «Поисковые запросы» — что ищут покупатели в категории, частота, динамика, число товаров по запросу.
- «Товары в поиске» — по каким запросам находят ваши товары, средняя позиция, показы и переходы.
- Расширенные данные по запросам вашего товара — в подписке Premium.
Набор отчётов меняется — актуальный состав в справке Озона для продавцов.
Как найти запросы под свой товар
- Откройте «Поисковые запросы» и введите тип товара.
- Отсортируйте по частоте.
- Выпишите запросы, которые точно описывают ваш товар, — без чужих брендов и не своих характеристик.
- Сверьте с «Товары в поиске»: по каким из них вы уже показываетесь и на какой позиции.
- Запросы с высокой частотой, где вас нет, — главная точка роста.
Спрос по запросу и по категории
- По запросу — сколько раз искали конкретную формулировку. Помогает выбрать слова для названия.
- По категории — общий интерес к типу товара. Помогает оценить нишу и сезонность.
Высокий спрос в категории при низкой частоте вашего запроса значит, что вы описываете товар не теми словами.
Как переносить запросы в карточку
- Главный запрос — в начало названия.
- Уточняющие (цвет, размер, материал) — в атрибуты.
- Синонимы и сценарии — в аннотацию естественным текстом.
Подробно о структуре карточки — в статье SEO карточки на Озоне. Как поиск использует эти поля — в статье Как работает поиск на Озоне.
Пустые запросы: где спрос без предложения
В отчёте «Поисковые запросы» есть число товаров, которые находятся по каждому запросу. Запрос с высокой частотой и малым числом товаров — это спрос, на который площадке нечего ответить. Для продавца это самая ценная находка: товар, который ищут, но не могут купить.
На своём сайте то же самое показывает отчёт о запросах без результатов. Сколько он стоит в деньгах — в статье Сколько заявок теряет магазин на пустом поиске.
Что ищут на Озоне чаще всего — в статье Популярные запросы на Озоне в 2026 году. Обзор бесплатных инструментов — Аналитика Озон бесплатно: обзор сервисов.
Главное
- Запросы Озона — в разделе «Аналитика»: «Поисковые запросы» и «Товары в поиске».
- Точка роста — частые запросы, по которым вас нет.
- Главный запрос — в название, уточняющие — в атрибуты.
- Частый запрос с малым числом товаров — спрос без предложения.
Частые вопросы
Бесплатна ли аналитика поисковых запросов на Озоне?
Основные отчёты — да, расширенные — в Premium.
Как часто обновляются данные?
Ежедневно, с небольшой задержкой.
Можно ли посмотреть запросы конкурента?
Напрямую — нет. Можно посмотреть, какие товары находятся по запросу и на каких позициях.
Какой период брать для анализа?
Не меньше месяца, а для сезонных товаров — год.
Посмотреть на своём каталоге, как это работает: демо за пять минут.