Выгрузка YML для умного поиска: какие поля важны
Что из товарной выгрузки действительно используется поиском, каких полей обычно не хватает и как проверить файл до передачи подрядчику.
Товарная выгрузка задумывалась для торговых площадок, а используется ещё и поиском. Часть полей ему критична, часть бесполезна, а нужного часто не хватает.
Что поиск использует обязательно
Идентификатор. Должен быть постоянным. Если он меняется при каждой выгрузке, статистика по позиции рассыпается, а ручные правки слетают.
Название. То, которое видит покупатель. Учётное наименование с кодами для поиска бесполезно.
Категория. Из одного дерева, без параллельных ветвей для одного товара.
Ссылка. Куда вести из выдачи.
Цена и наличие. Позиция, которой нет, не должна стоять первой.
Что улучшает качество
Описание. Особенно ценна первая фраза о назначении: для какой работы позиция нужна.
Параметры отдельными полями. Каждая характеристика своим значением и единицей, а не строкой в описании.
Изображение. На поиск не влияет, на переходы из выдачи влияет сильно.
Бренд и модель. Отдельными полями, потому что по ним ищут точно.
Чего в выгрузке обычно нет
Три поля, которых стандартный формат не предполагает, а поиску они нужны:
- разговорные названия — как товар называют клиенты;
- теги задач — «уборка снега», «переезд», «подъём на высоту»;
- ограничения — чего позиция не умеет и где не применима.
Их добавляют либо дополнительными параметрами, либо отдельным файлом. Уточните у подрядчика, как он принимает такие данные.
Частые ошибки в файлах
- Единицы внутри значения. «1,5 м» и «150 см» в одном поле ломают фильтры. Число и единица должны быть разделены.
- Характеристики строкой. «Длина 6 м, вес 2 т» одним текстом невозможно отфильтровать.
- Категория в названии. «Экскаватор гусеничный Экскаватор JCB» — дубли слов портят ранжирование.
- Меняющиеся идентификаторы. Каждая выгрузка создаёт новые позиции вместо обновления существующих.
- Снятые с продажи позиции. Остаются в файле и всплывают в выдаче.
- Пустые описания у ходовых товаров. Самое дорогое упущение.
Как проверить файл за полчаса
- посчитайте позиции без описания и отдельно среди топ-50 по продажам;
- посчитайте позиции без цены и без изображения;
- проверьте, совпадают ли идентификаторы с предыдущей выгрузкой;
- посмотрите три ключевых параметра: единообразны ли единицы;
- откройте пять случайных ссылок: ведут ли они на живые страницы.
Пять проверок дают понятную картину готовности.
Про обновление
Разделяйте потоки: цены и наличие должны обновляться часто, тексты и характеристики — по мере изменения.
Уточните у подрядчика, поддерживается ли частичное обновление. Полная перезагрузка каталога несколько раз в день тяжела и для вас, и для сервиса.
Полный чек-лист подготовки — как подготовить каталог к умному поиску.
Вывод и следующий шаг
Поиску нужны постоянные идентификаторы, понятные названия, описания назначения и характеристики отдельными полями. Стандартной выгрузки обычно не хватает, и её дополняют.
Следующий шаг: откройте свою выгрузку и посчитайте, у скольких позиций из топ-50 по продажам есть описание. Эта цифра определяет качество будущего поиска.
Частые вопросы
Подходит ли обычная торговая выгрузка?
Как основа да. Описаний назначения и тегов задач в ней обычно нет, их добавляют отдельно.
Обязательны ли изображения?
Для поиска нет, для переходов из выдачи да.
Что делать с вариантами одного товара?
Сводить к одной карточке с вариантами, иначе выдача заполняется дублями.
Как часто обновлять файл?
Цены и наличие несколько раз в день, тексты по мере изменения.
Что если выгрузки нет вовсе?
Сначала сделать её. Обход сайта работает, но данные будут неполными.
Кто отвечает за качество данных?
Вы. Подрядчик может подсказать формат, но описания пишет тот, кто знает товар.