Релиз: минус-слова в Директ из спроса, на который у вас нет ответа
Запросы, на которые каталог ответить не смог, уезжают минус-фразами в кампании Яндекс.Директа — с подтверждением владельца перед отправкой. Для VK Рекламы готовы аудитории и цели.
Мы видим то, чего не видит ни один счётчик: не строку запроса, а разобранное намерение и факт, что в каталоге на него ничего нет. Из этого получается практичная вещь — минус-слова.
Как это работает
Посетитель спросил то, чего у вас не продаётся. Помощник честно ответил «нет» и записал промах. Если по этому же запросу к вам идёт платный трафик, вы платите за клики, которые не могут закончиться покупкой. AISSE собирает такие запросы и предлагает добавить их минус-фразами в кампании Директа.
Отправляются фразы, а не отдельные слова. Разница принципиальная: минус-слово «цена» стоит владельцу всей рекламы разом, а минус-фраза выключает ровно тот запрос, который действительно мимо.
Владелец подтверждает список
Автоматической отправки нет. Список показывается перед тем, как уехать, и владелец решает сам. Мы дополняем прежние минус-слова, а не заменяем: чужие списки, собранные годами, остаются на месте.
Есть и защита от очевидных глупостей — слова, которые есть в самом каталоге, в минус-фразы не попадают, иначе первыми туда уехали бы «аренда» и «Москва».
VK Реклама
Для VK Рекламы готова своя страница: аудитории, цели оптимизации и минус-фразы. Смысл тот же — не платить за спрос, который вы не закрываете.
Где посмотреть
В кабинете, в разделе «Аналитика», есть блок ненайденного спроса. Это ещё и список того, что стоит добавить в каталог: люди уже приходят и спрашивают, а вы этого не продаёте.
Посмотреть, как выглядит разбор спроса на вашем сайте: демо за пять минут.