Реклама в нейросетях: как попасть в ответы Алисы и других ИИ

Реклама в ответах нейросетей уже есть. В России главная площадка — Алиса AI: объявления из Яндекс Директа показываются прямо в диалоге после ответа. В мире свою рекламу запустил ChatGPT, у Google объявления появляются рядом с ИИ-ответами. А Perplexity, первым попробовавший рекламу, от неё отказался.

Разберём, как это устроено, что из этого доступно российскому бизнесу и чем платный показ отличается от упоминания в самом ответе.

Есть ли реклама в ответах ИИ сейчас

Коротко по системам на осень 2026 года:

• Алиса AI (Яндекс) — да. Тесты шли с 2025 года, в мае 2026 года реклама в диалогах запущена официально. Закупается через Директ.
• ChatGPT — да. OpenAI начал тестировать рекламу в начале 2026 года в США, затем расширил её на другие страны; в конце августа открыл кабинет для самостоятельной закупки в Европе, Индии и на Ближнем Востоке. Россия в число доступных стран не входит: ChatGPT здесь официально не работает.
• Google — да, объявления показываются рядом с ИИ-ответами в поиске. Но Google Ads для российских рекламодателей недоступен с 2022 года.
• Perplexity — нет. Спонсорские вопросы появились в конце 2024 года, но с осени 2025-го компания перестала брать новых рекламодателей, а в 2026 году окончательно свернула рекламу, сославшись на доверие пользователей к ответам.

Для российского бизнеса реклама в ИИ-ответах сегодня — это фактически Алиса AI.

Реклама в Алисе AI и Нейро: как она выглядит

После того как пользователь получил ответ, ниже в диалоге появляется рекламное объявление по теме разговора. Оно помечено как реклама и не встроено в текст ответа: нейросеть не говорит «рекомендую такую-то компанию», объявление стоит отдельным блоком.

Формат Яндекс развивает постепенно. В разных вариантах объявление показывает заголовок и текст, уточнения, промоакцию. По данным Яндекса, в феврале 2026 года реклама появлялась в 12% коротких ответов нейросети, а за время тестов, начавшихся летом 2025 года, в чате с Алисой AI продвигались более 460 тысяч рекламодателей.

Показ возможен в трёх местах:

• в поиске Яндекса;
• в поисковом приложении с Алисой AI;
• на сайте Алисы AI.

Важная особенность: Яндекс подбирает объявление по всему контексту диалога — и по вопросу пользователя, и по ответу нейросети. Так реклама точнее попадает в смысл разговора, чем в обычной выдаче, где есть только запрос.

Реклама в Нейро Яндекса в прежнем виде больше не актуальна: сам Нейро стал поиском с Алисой AI, и реклама в нём — та же самая реклама в Алисе.

Как разместить рекламу в Алисе AI

Отдельного типа кампании «для Алисы» в Директе нет. Объявления попадают в диалоги из обычных поисковых кампаний: запрос пользователя к Алисе Директ обрабатывает как поисковый, и объявление участвует в том же аукционе — по релевантности, ставке, таргетингам и качеству.

Порядок такой:

1. Запустить или взять существующую поисковую кампанию в Яндекс Директе.
2. Проверить площадки показа. Нужно, чтобы кампания показывалась в поиске Яндекса, без исключений, которые отрезают новые форматы.
3. Заполнить объявление полностью. Заголовки, тексты, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, промоакции. Специалисты по Директу отмечают, что объявления с пустыми быстрыми ссылками и уточнениями в ИИ-ответы попадают заметно реже — нейросетевому формату нужно, из чего собрать блок.
4. Подобрать фразы под вопросы. Люди спрашивают Алису длинно и разговорно. Автотаргетинг и широкие фразы здесь работают лучше, чем узкий список коротких ключей.
5. Смотреть статистику по площадкам. Показы в Алисе AI видны в отчётах Директа отдельно, по ним можно оценить отдачу.

Порядок может меняться: Яндекс продолжает развивать формат, поэтому актуальные настройки стоит сверять со справкой Директа перед запуском.

Реклама в ChatGPT, Google и Perplexity

ChatGPT. Реклама показывается пользователям бесплатного и недорогих тарифов, отдельно от ответа и с пометкой. OpenAI заявляет, что объявления не влияют на содержание ответов. Закупка идёт через собственный кабинет OpenAI в странах, где он открыт. Российским компаниям он недоступен: ни доступа к сервису, ни способа оплаты.

Google. Объявления из Google Ads могут появляться над, под и внутри блока ИИ-ответа в поиске и в режиме AI Mode. Для бизнеса, работающего на зарубежные рынки через иностранное юрлицо, это реальный канал. Для российских рекламодателей Google Ads не работает.

Perplexity. Рекламы нет. Компания решила, что спонсорские вопросы подрывают доверие к ответам, и сделала ставку на подписки.

Реклама или органическое упоминание: что выбрать

У платного показа и упоминания в самом ответе разная природа.

Реклама:

• работает сразу после запуска;
• стоит денег за каждый клик;
• помечена как реклама, и часть людей её пропускает;
• прекращается вместе с бюджетом.

Упоминание в ответе:

• требует времени — месяцы работы над сайтом и репутацией;
• бесплатно за каждый показ;
• воспринимается как рекомендация, а не как реклама;
• работает, пока сайт остаётся хорошим источником.

На практике одно не заменяет другое. Реклама в Алисе AI хороша для быстрого старта, сезонного спроса и проверки гипотез. Органическое попадание в ответы — для того, чтобы нейросеть называла вас сама, без оплаты каждого контакта. Как этого добиться, разобрано в статьях как попасть в ответы Алисы и Нейро и как попасть в ответы ИИ.

Кому стоит пробовать рекламу в нейросетях

Больше всего смысла в рекламе в Алисе AI у тех, о ком спрашивают в форме вопроса: «какой выбрать…», «где сделать…», «что лучше для…». Это услуги, товары с выбором, обучение, медицина, ремонт, путешествия. Если ваши клиенты приходят по коротким брендовым запросам, отдача будет меньше.

Мерить результат стоит так же, как обычную рекламу: заявки и продажи, а не показы. Метки кампаний и цели в Метрике покажут, окупается ли новый формат.

Вывод и следующий шаг

Реклама в ИИ-ответах уже стала обычным каналом: в Алисе AI она идёт через привычный Директ, в ChatGPT и Google — через их кабинеты, но последние двое российскому бизнесу недоступны. Платный показ даёт быстрый результат, органическое упоминание — долгий и бесплатный. Разумно делать и то и другое.

А чтобы трафик из рекламы и нейросетей не терялся на сайте, посетитель должен быстро найти то, о чём спрашивал. Для этого и нужен поиск по каталогу, который понимает вопрос своими словами.

Частые вопросы

Можно ли купить место в самом ответе Алисы?

Нет. Реклама показывается отдельным помеченным блоком после ответа. Текст ответа нейросеть составляет по источникам из поиска, и место в нём не продаётся.

Нужна ли отдельная кампания для рекламы в Алисе AI?

Нет. Объявления попадают в диалоги из обычных поисковых кампаний Директа.

Сколько стоит реклама в Алисе AI?

Отдельного прайса нет: работает тот же аукцион, что в поиске. Стоимость клика зависит от тематики, конкуренции и качества объявления.

Влияет ли реклама на то, что Алиса пишет в ответе?

Объявление показывается отдельно от ответа. Яндекс подбирает его по контексту диалога, но сам ответ строится по поисковым источникам.

Можно ли российскому бизнесу запустить рекламу в ChatGPT?

Нет. ChatGPT официально не работает в России, а рекламный кабинет OpenAI открыт только для поддерживаемых стран.

Есть ли реклама в ГигаЧате и DeepSeek?

Рекламного кабинета для показов в ответах у них на осень 2026 года нет. Если появится, скорее всего, его анонсируют так же громко, как у Яндекса и OpenAI.

Читайте также

• Как попасть в ответы Алисы и Нейро Яндекса
• Как попасть в ответы ИИ: ChatGPT, Gemini, Алиса и другие нейросети
• Алиса AI и Нейро Яндекса: что это такое и на какой модели работает